Echte und unechte Synsthesien. Erkenntnisse fr die Produkt- und Kommunikationsgestaltung

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Harz Hochschule fr angewandte Wissenschaften, Veranstaltung: Neuromarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht alle Sinne lassen sich ber jeden Werbekanal abbilden. Aber sie lassen sich ersetzen - durch den sinnvollen Einsatz gelernter Assoziationsbilder. Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem multisensualen Zusammenspiel einzelner Produktmerkmale und betrachtet hierzu zahlreiche Produkte aus der Praxis, denn nicht immer sind die Implementierungen erfolgreich, einige Akzeptanzprobleme sind vorhersehbar und manche Fehler lassen sich durch eingehende Analysen vermeiden.
Dafr ist v.a. die Kenntnis synsthetischer Effekte erforderlich, die umfassend von verschiedenen Seiten theoretisch und praxisnah anhand von Beispielen aus der Werbewelt beleuchtet werden. Was sind Synsthesien und wie lassen sich synsthetische Effekte fr die Marketingpraxis nutzen? Die einzelnen Sinnesmodalitten sowie deren Zusammenspiel werden umfassend, auch unter neurokonomischen Gesichtspunkten, beleuchtet. Im zweiten Hauptteil der Arbeit findet sich zudem eine umfangreiche, eigenstndig unter Zuhilfenahme der einschlgigen Literatur erarbeitete Abhandlung ber Farben, Farbwirkungen und deren Bedeutung fr die Marketingpraxis. Zahlreiche Praxisbeispiele runden die Arbeit ab.