Die Zukunft des Fernsehens - IP-basierte Distributionswege fur audio-visuelle Inhalte eines Fernsehkonzerns

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,3, Technische Universitt Ilmenau (Institut fr Medien- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Sie heien Clipfish, MyVideo.de, maxdome oder RTLnow: Die neuen Antworten der TV-Konzerne im Kampf um Zuschaueranteile und Werbekunden. Wo allerdings frher der Erfolg mit Hilfe von Einschaltquoten ermittelt wurde, wird heute immer mehr durch Klickraten und Webseiten-Banner bestimmt. Die technologiegetriebene Konvergenz lsst Distributionskanle entstehen, die auf dem Internetprotokoll basieren. Die angebotene Auswahl ist mannigfach: Von der reinen 1:1 Abbildung des bestehenden Fernsehsender bis hin zum Video-On-Demand Dienst mit ber 10.000 Videos, von extra erstellten Beitrgen fr ein spezielles Publikum bis hin zu Amateurvideos; die Prsenz der TV-Konzerne im Internet deckt nahezu jeden Kanal ab.

Allerdings scheint bisher der rote Faden in Form einer stringenten Strategie ber alle Vertriebswege hinweg zu fehlen. Aus diesem Grund befasst sich die vorliegende Arbeit mit einer Bestandsaufnahme der aktuellen IP-basierten Distributionswege und der Frage, welche Gemeinsamkeiten, welche Unterschiede und welche eventuellen Kritikpunkte es an der derzeitigen Situation zu uern gbe. - Die Grundlage der Arbeit bildet das Modell der Wertschpfungskette, an deren Ende die Distribution des Mediengutes steht. Darauf aufbauend werden die verschiedene Strategieoptionen im Bereich Diversifikation aufgezeigt und eingehender erlutert.

Nach dem die verschiedenen Dimensionen der Rahmenbedingungen geklrt wurden, beginnt die Systematisierung der einzelnen IP-basierten Distributionswege fr Bewegtbilder. Sie basiert auf den Erkenntnissen der vorigen Kapitel und weit ein hohes Ma an Interdisziplinaritt auf, da verschiedene Aspekte der betriebswirtschaftlichen, medientechnischen und kommunikationswissenschaftlichen Sicht in die Betrachtung der Kanle mit e