Die Unternehmenspersnlichkeit

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Unternehmen sind in Netzwerke aus Lieferanten, Kundengruppen, Wettbewerbern, Behrden, Kapitalgebern und anderen eingebunden. Diese Anspruchsgruppen beeinflussen viele relevante Bedingungen fr Unternehmen: sei es Kapital, rechtliche Rahmenbedingungen oder den Zugang zu Mrkten. Eine zentrale Komponente fr das Verhalten dieser Anspruchsgruppen liegt in ihrer Einstellung zu Unternehmen. Wo technische Unterschiede schwinden und globaler Wettbewerb wchst, werden Einstellungen gegenber den Unternehmen, die sich z.B. in Vertrauen, Sympathie oder Bindung uern, immer bedeutsamer. Hier setzt dieses Buch an. Unternehmen entwickeln in der Wahrnehmung ihrer Anspruchsgruppen eine Persnlichkeit - hnlich wie Menschen. Anwendungsbezug, wissenschaftlicher Hintergrund und vorhandene Anstze werden dargestellt. Auf dieser Basis wird ein neues Instrument zur Messung der Unternehmenspersnlichkeit entwickelt und berprft. Es zeigen sich deutliche Beziehungen der Unternehmenspersnlichkeit zu Einstellungen und Verhaltensintentionen bei Kunden und Mitarbeitern. Das Buch richtet sich gleichsam an Wissenschaftler, Unternehmensberater und Praktiker, die an einem neunen Ansatz interessiert sind.