Die Chancen und Risiken des Sportsponsorings im Bereich Profifussball fur den Gesponserten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,7, Mediadesign Hochschule fr Design und Informatik GmbH Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Studie der Wirtschaftsprfungsgesellschaft Ernst & Young belegt, dass Geld im Fuball Tore schiet. Wenn man die Entwicklung des Profifuballs verfolgt, wird schnell klar, dass das Sponsoring einen immer hheren Stellenwert in den Vereinen einnimmt. Laut Marwitz zeigt sich hier die Bedeutung des Sponsorings als Finanzierungsinstrument, denn Groveranstaltungen wie der Profifuball wren ohne das Sponsoring nicht mehr durchfhrbar. Laut Bruhn ist das Sportsponsoring gemessen am Investitionsvolumen die bedeutendste Sponsoringart.

Da es fr Unternehmen immer schwieriger wird, potentielle Kunden ziel-gruppenspezifisch zu erreichen, werden immer neue Wege und Mglich-keiten gesucht, die eigene Botschaft wahrnehmbar zu vermitteln. Dadurch steigt auch die Bereitschaft von Sponsoren in Medien zu investieren, welche ber hohe Reichweiten verfgen, wie die 1. Fuball-Bundesliga. Es lsst sich daran erkennen, dass von der Saison 2008/2009 bis zur Saison 2012/2013 die Vereine in dem Bereich Trikotsponsoring eine Erhhung ihrer Einnahmen von 102,9 Millionen auf 140 Millionen verzeichnen knnen. Der FC Schalke 04 (S04) konnte im Jahr 2012 bei einem Gesamtumsatz von ca. 190 Mio. Werbeeinnahmen in Hhe von 31% (57 Mio. ) verbuchen, die Werbeeinnahmen haben sich seit 2004 fast um 100% gesteigert.

Die Fuballvereine sind daher gezwungen, ihre Einnahmen aus dem Sponsoring kontinuierlich zu steigern um weiterhin den sportlichen Erfolg sicherzustellen. Im Jahr 2012 wurden von deutschen Unternehmen laut einer Studie des Fachverbandes Sponsoring bei einem Sponsoringvolumen von 4,4 Milliarden Euro 63,6 Prozent im Sportsponsoring investiert (2,8 Milliarden Euro).