Die Geschichte der Marke Coca-Cola

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Mediadesign Hochschule fr Design und Informatik GmbH Dsseldorf, Veranstaltung: Modul 'Markenfhrung', Sprache: Deutsch, Abstract: Die Geschichte von Coca-Cola startet am 8. Mai 1886 in Atlanta, USA, als der Apotheker John Pemberton einen medizinischen Sirup gegen Kopfschmerzen, Mdigkeit und Erschpfung erfand. Die genaue Rezeptur von dem Getrnk wurde stets geheim gehalten. Trotzdem ist bekannt, dass in der ursprnglichen Version der Arzneilimonade bei der Herstellung von Sirup Kolansse, die einen sehr hohen Koffeingehalt aufweisen, sowie Extrakte aus den Kokablttern verwendet wurden. Der Name Coca-Cola stammt also aus den ursprnglichen Zutaten des Getrnkes.
Das Getrnk lste dank seines guten Geschmacks eine hohe Nachfrage aus, viele Menschen standen in Schlangen vor der Apotheke. Im Jahr 1888 erwarb Asa Griggs Candler fr 2.300 USD smtliche Rechte und die Rezeptur von Pemberton und grndete The Coca Cola Company". Auch wenn die ersten Erfolge der Limonade sicher auch am hohen Zucker- und Koffeingehalt lagen, spielte zudem eine uerst geschickte Vermarktungsstrategie von Candler eine herausragende Rolle bei dem Aufstieg der Marke Coca-Cola". Nur drei Jahre nach der Firmengrndung verkndete Candler, dass das Produkt in jedem Bundesstaat der Vereinigten Staaten von Amerika erhltlich sei.
Schon im Jahre 1895 wurde Cola nicht nur in Atlanta, sondern in mehreren amerikanischen Stdten verbreitet. Damals entstanden Zweigstellen von Coca-Cola in Los Angeles, Chicago, Philadelphia, New York und Dallas. Der Vertrieb erfolgte anfangs ber ein landesweites Netz von Drogerien, Apotheken und Soda-Bars. Seit 1899 wird Coca-Cola durch Konzessionren abgefllt, die ber ein Lizenzsystem dieses Recht erwerben. Im Jahre 1900 reiste der Sohn von Candler, Charles Howard, nach England, um dort fr Coca-Cola zu werben. Anschlieend wur