Die Bedeutung der Selbstregulation fr die Wirkung von Werbung

Dieses Buch befasst sich mit einem der wohl komplexesten und zugleich spannensten aller psychologischen Konzepte - der Selbstkontrolle (Selbstregulation). Warum scheint sich der Mensch unter gewissen Umstnden nicht "unter Kontrolle" zu haben? Was befhigt ein Individuum zur Ausbung von Selbstkontrolle? Die groen Philosophen und Psychoanalytiker sind den spannenden Fragen zu diesem Thema schon unzhlige Male nachgegangen - dementsprechend reich ist die Zahl an Antworten. Nach den theoretischen Grundlagen (es werden zwei Modelle der Selbstkontrollforschung detailliert betrachtet) gelangt der Leser ber eine aktuelle Studie aus dem Jahr 2012 zum Thema "Begierde, Konflikt und Selbstkontrolle" hin zu der Frage, welche Bedeutung das Konstrukt der Selbstregulation fr die heutige Werbung hat.