Das Maskottchen als Bestandteil des Marketing-Mixes

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. "Knuddelig", niedlich, kinderlieb, s und Stimmungskanone? Oder doch eher Abbild der alles berstrahlenden Kommerzialisierung des modernen Fuballs? Geht es um die Bewertung von Maskottchen im Bereich des Sports und speziell der 1. und 2. Fuball-Bundesliga, wird man unter den Anhngern eines Vereins sicherlich grundstzlich verschiedene Meinungen und Haltungen finden. Autor Andreas Burmester untersucht in seinem Buch, welchen Stellenwert das Maskottchen innerhalb des Marketings hat und in welchen kommunikativen Bereichen, wie z.B. der Corporate Identity oder der Werbung, es eingesetzt wird. Eine umfangreiche Befragung unter den Vereinen und einer Expertengruppe beleuchtet die verschiedenen Einsatzgebiete eines Maskottchens. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger und Mitarbeiter in Sportorganisationen, Studenten im Bereich Sportkonomie und Betriebswirtschaftslehre und alle Unternehmen.