Das Logo als Element der Markenfuhrung von Museen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Heinrich-Heine-Universitt Dsseldorf (Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit soll aufzeigen, welche Kriterien fr die Bewertung von Museumslogos aus Unternehmenssicht herangezogen werden knnen. Mittels einer Befragung werden sechs ausgewhlte Museumslogos anhand dieser Kriterien berprft.

Kapitel Zwei grenzt das Museum von anderen Kulturbetrieben ab und verdeutlicht mittels ausgewhlter Probleme, warum Kultur-marketing einen wichtigen Bestandteil der Unternehmensfhrung von Museen darstellt.
Im dritten Kapitel werden die betriebswirtschaftliche Markenfhrung und ihre Elemente erlutert sowie mgliche Chancen und Ziele verdeutlicht. Eine Anwendung auf Museen zeigt die Besonderheiten der Markenfhrung im Kulturbereich auf.
Das vierte Kapitel greift das Logo als Betrachtungsgegenstand heraus und thematisiert Ordnungskriterien und Erscheinungsformen. Spezifische Chancen und Risiken werden ebenso verdeutlicht wie mgliche Anwendungsbereiche im Museumsbetrieb. Ein Katalog ausgewhlter Bewertungskriterien bildet die Grundlage fr die im fnften Kapitel thematisierte Befragung.
Im Rahmen dieser Befragung werden die Wirkungen ausgewhlter Museumslogos auf die Probanden anhand der Befragungs-ergebnisse gegenbergestellt und anhand der in Kapitel Vier entwickelten Merkmale erklrt, um Anhaltspunkte fr eine wirksame Logogestaltung fr Museen aufzuzeigen.
Das sechste Kapitel fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen, um Implikationen fr die Nutzung von Logos in der Markenfhrung von Museen zu geben.
Die Arbeit schliet im siebten Kapitel mit einem Ausblick auf den weiteren Forschungsbedarf ab.