Markenfuhrung und Werbewirkung im Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; Kln, 129 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Acht Jahre nach dem Platzen der New Economy-Blase befindet sich die Internet-Branche auf einem neuen Hhenflug. Seit Jahren wchst der Online-Werbemarkt, gleichzeitig nehmen Nutzungsintensitt und Anzahl der Internetnutzer zu. Fr Marketingverantwortliche stellt sich die Frage, wie Markenfhrung im Internet funktioniert und inwiefern Online-Werbemanahmen zum Markenaufbau genutzt werden knnen.
Ziel dieser Arbeit ist es, Mglichkeiten und Besonderheiten der Markenfhrung im Internet darzustellen und die Wirkung von klassischer Online-Werbung anhand zahlreicher Studien zu analysieren.
Hierfr werden im zweiten Kapitel Grundlagen der klassischen Markenfhrung wiedergegeben, welche die Basis fr die internetspezifischen Besonderheiten der Markenfhrung des dritten Kapitels bilden. Das vierte Kapitel beschftigt sich mit den drei Handlungsfeldern der Markenfhrung im Internet: Markengestaltung, Markenintegration und Markenkoordination. Im Fokus steht dabei die Online-Werbung als zentrales Element der internetbezogenen Markengestaltung. Um abschlieend fundierte Aussagen zur Online-Werbewirkung abzuleiten, werden im fnften Kapitel 35 Online- und Crossmedia-Studien analysiert.[...]