Das Geheimnis des Wahlerfolges

Recht vage versteht man hierzulande unter Negative Campaigning Schmutzkampagnen und verbale Schlammschlachten, die uns amerikanische Wahlkmpfe misstrauisch, wenn nicht sogar mit Abscheu betrachten lassen. Doch es handelt sich hierbei um eine erfolgreiche Strategie amerikanischer Wahlkampagnen, die auf eine annhernd zweihundertjhrige Tradition zurckblickt und sich nach wie vor bei Kandidaten gleich welcher Couleur groer Beliebtheit erfreut. Da Negative Campaigning einen bemerkenswert groen Einflu auf den Ausgang von Wahlen nehmen kann, ist es ein fr die Konzeption von Wahlkampagnen entscheidendes Thema. In den USA nehmen sich ihm neben Wahlkampfberatern auch Kommunikations- und Medienexperten sowie Politikwissenschaftler an. Diese drei Perspektiven nimmt der Band gleichermaen in den Blick, wenn er versucht, dem deutschen Leser die heimliche Macht und den Erfolg von Negative Campaigning vorzustellen.