Das Erfolgsgeheimnis des Apple App Stores

Als erster Smartphone-Hersteller erffnete der amerikanische Computerkonzern Apple im Juli 2008 eine eigene Online-Distributionsplattform fr seine iPhone- und iPod-Applikationen - den Apple App Store. Das Geschftsmodell: Ein virtueller Marktplatz, auf dem eigenstndige Entwickler und App-Entwicklungsagenturen ihre Applikationen zu einem individuellen Kaufpreis anbieten und den Nutzer bequem ber die vorinstallierte Anwendung auf ihrem Gert erreichen. Gleichzeitig mit dem Absatzmarkt fr Smartphones explodierte auch der Markt fr die entsprechenden mobilen Anwendungen. Binnen weniger Jahre entwickelte sich der Apple App Store zu einem der erfolgreichsten Marktpltze fr Software weltweit: Angefangen mit 500 Applikationen verzeichnet das Unternehmen vier Jahre spter rund 650.000 Apps, 400 Millionen Nutzer und 30 Milliarden Downloads und setzte damit neue Mastbe. Wie kam es zu einer solch bemerkenswerten Adoption der beiden Marktseiten? Wie erklrt sich die schnelle Diffusion, also die Verbreitung, dieser Innovation? Was ist das Erfolgsgeheimnis des Apple App Stores? Zur Erklrung dieses Phnomens analysiert die Autorin das Geschftsmodell und sein Wirkungsgeflecht aus diffusionstheoretischer Sicht. In diesem Buch identifiziert sie Diffusionstreiber und -hemmnisse, untersucht die besondere Rolle indirekter Netzeffekte und geht dabei sowohl auf marketingspezifische, programmiertechnische als auch auf strategische Aspekte ein. Die Frage danach, was Experten der Branche meinen, wie Konkurrent Google mit seinem Android Market Marktanteile steigert, und welche Zukunftsszenarien denkbar sind, wird ebenfalls in diesem Buch beantwortet.