Crossmediale Markenfhrung

Zu Beginn des 19. Jahrhunderts ging es bei Marken ursprnglich darum, Waren zu kennzeichnen, um die Herkunft des Produktes anzugeben und damit einen Qualittsnachweis erbringen zu knnen. Mittlerweile ist das 'Markieren' von Waren etwas komplexer geworden. Wird heutzutage das Thema der 'Marke' angesprochen, heit es in einer Studie von PricewaterhouseCoopers nicht umsonst: 'Marken gehren zu den wichtigsten Vermgensgegenstnden von Unternehmen'. Das Verstndnis und die Bedeutung von Marken hat sich in den letzten Jahrzehnten durch den enormen Zuwachs an Medien, Werbetrgern und anderen Kanlen stark verndert, um eine Marke zu etablieren ist ein Prozess ntig, der Zeit bentigt. In einer schnelllebigen Gesellschaft, wie wir sie haben, in der immer wieder neue Trends hervorgebracht werden, gibt es diese Zeit jedoch nicht.