Crossmediale Kampagne fr ein Hochschulevent

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Macromedia Fachhochschule der Medien München, Veranstaltung: Pitching, Sprache: Deutsch, Abstract: I Gliederung1. Einleitung 32. Hauptteil 42.1 Briefing-Prozess 42.1.1 Aufgabenstellung 42.1.1.1 Briefing-Dokument 52.1.1.2 Offene Fragen 72.1.1.3 Kritische Reflexion 72.1.2 Rebriefing 82.1.2.1 Strategie des Events 82.1.2.2 Zielsetzung 92.1.2.3 Zielgruppe 92.1.2.4 Budget 92.1.2.5 Kommunikationsmaßnamen 102.1.2.6 Programmablauf des Events 102.1.2.7 Kritische Reflexion 122.2 Pitching-Prozess 132.2.1 Vorbereitungsphase 142.2.1.1 Definition der Ziele 142.2.1.2 Ideenfindung 152.2.2 Entwicklung einer Kampagne 162.2.2.1 Leitidee 162.2.2.2 Slogan 172.2.2.3 Kommunikationsmaßnahmen 172.2.2.3.1 Außenwerbung 182.2.2.3.2 Social Media-Marketing 192.2.2.3.3 E-Mail-Marketing 202.2.2.3.4 Guerilla Marketing 202.2.2.3.4 Mediaplan 222.2.2.3.5 Sonstige Event-Ideen 232.2.3 Taktische Entscheidungsphase 242.2.4 Pitch-Ablauf 252.2.5 Kritische Reflexion 262.3 Umsetzung einer crossmedialen Kampagne 272.3.1 Neue Biefing-Vorgaben 272.3.2 Weiterentwicklung der Kampagne 282.3.2.1 Meilenstein-Plan 282.3.2.2 Kommunikationsstrategie 292.3.2.3 Kommunikationsmaßnahmen 292.3.2 Kommunikationsmanagement 432.3.2.1 Auftraggeber 432.3.2.2 Designer 432.3.2.3 Promoter 432.3.2.3 Team-Kommunikation 442.3.2.4 Kritische Reflexion 442.4 Event 452.4.1 Verlauf des Events/ Der Eventverlauf 452.4.2 Evaluation des Events 492.4.3 Resümee zur Konzeptionsphase des Events 503. Fazit 524. Abbildungsverzeichnis 535. Literaturverzeichnis 54