Crossmedia

Die Medien befinden sich an einem strategischen Wendepunkt: Whrend Tageszeitungen mit sinkenden Auflagenzahlen und rcklufigen Werbeeinnahmen zu kmpfen haben, gewinnt das Internet weiter an Bedeutung. Quelle dieses Wandels sind nur scheinbar die technischen Innovationen, wie sie sich in hoher Konzentration und enormer Geschwindigkeit in allen Bereichen der Gesellschaft etablieren. Tatschlich steht der Brger als Mediennutzer im Mittelpunkt. Seine Lebensweise und seine Bedrfnisse haben sich gendert - und damit auch die Anforderungen, die er als Kunde an das Leistungsangebot eines Verlages stellt. Dabei spielt das gedruckte Wort ebenso eine Rolle wie Angebote im Internet oder auf dem Mobiltelefon. Auf die Vernetzung kommt es an. Die Zukunft von Tageszeitungsverlagen wird wesentlich dadurch bestimmt werden, wie die Unternehmen auf neue Herausforderungen des Leser- und Werbemarktes reagieren. Die Mglichkeiten einer crossmedialen Strategie, die alle Kanle einschliet und aufeinander abstimmt, sind Thema dieser Studie.