Couponing im Lebensmitteleinzelhandel

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das Thema Couponing ist in Deutschland aktuell wie kaum ein anderes im Bereich Marketing. Fr den Lebensmitteleinzelhandel knnte der verstrkte Einsatz von Coupon-Aktionen eine Alternative zum harten Preiskampf erffnen, die Industrie, Handel und Kunden gleichermaen zufrieden stellt. Bisher bestehen jedoch, z. B. durch die mangelnde Bercksichtigung wichtiger Faktoren, in vielen Unternehmen noch Umsetzungsschwierigkeiten. Michaela Knmann bietet mit ihrem Buch einen umfassenden, sachkompetenten und verstndlichen berblick zum Thema Couponing. Themen wie die Behandlung verschiedener Kuferschichten, die sach- und zielorientierte Einfhrung des Couponings im Unternehmen sowie die Auswertung von Aktionen werden von der Autorin detailliert beschrieben. Daneben werden u. a. Bereiche wie CRM, Clearing sowie aktuelle Trends bei den Erscheinungsformen von Coupons bercksichtigt und durch zahlreiche Beispiele sowie Praxistipps ergnzt. Zwei Experteninterviews im Anhang des Buches bieten zudem einen kritischen Blick auf die Mglichkeiten und Grenzen des Couponings in Deutschland. Das Praxishandbuch verbindet einen systematischen Einstieg in das Thema Couponing mit strategischen Handlungsempfehlungen und richtet sich damit an Entscheidungstrger in Handel, Industrie und Marketing.