Controlling im Stadtmarketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Insbesondere im Rahmen der fortschreitenden Globalisierung, gilt es fr die moderne Stadt, Geld, (politische) Macht und Brger an sich zu binden, damit sie im Vergleich mit konkurrierenden urbanen Rumen attraktiv fr Investitionen aus ffentlichen und privaten Quellen ist, wird und/oder bleibt. Auf dieser Grundlage setzt das ganzheitliche Konzept des Stadtmarketing an: Es will dem negativen Wandel Einhalt gebieten, indem es den urbanen Raum revitalisiert, profiliert und dadurch aufwertet. Im Zuge der hierfr notwendigen Aktivierung und gleichzeitigen Harmonisierung der verfgbaren Krfte und Ressourcen, stellt das Konzept des Business Improvement Districts (BID), bzw. die Immobilien- und Standortgemeinschaft (ISG) ein besonders interessantes Konstrukt dar, da es auf die positiven Entwicklungseffekte einer aktiven Beteiligung lokaler Akteure an Stadtmarketingaktivitten baut. Vor diesem Hintergrund, widmet sich das vorliegende Werk dem Aspekt der Erfolgskontrolle im Stadtmarketing: Nach der Identifikation gravierender Lcken in diesem Bereich, wird - im Sinne eines anwendungsorientierten Ansatzes - ein Indikatorenset zur Erfolgskontrolle auf die Situation der ISG Bermuda3Eck mageschneidert". Die Arbeit richtet sich entsprechend sowohl an Entscheidungstrger und -planer im operativen Stadtmarketing als auch an Interessenten aus Forschung und Lehre.