Contextos, hbitos e motivaes

A moda e o vesturio so retratos da sociedade, que ao longo dos tempos vo absorvendo e espelhando as evolues. Mas esta , tambm, uma rea de actividade de extrema importncia em Portugal. O comportamento dos consumidores, perante a moda e o vesturio, pode ser explicado atravs de diversas variveis, algumas das quais analisadas nesta tese. Neste contexto, o presente trabalho, que pretende analisar os contextos, hbitos e motivaes dos consumidores portugueses de produtos de moda e vesturio, assume, de facto, trs objectivos especficos: - Analisar os contextos de consumo de produtos de moda e vesturio, e, neste sentido observar as tipologias de vesturio, os espaos comerciais e as principais marcas comercializadas em Portugal, em concreto nos centros comeciais; - Realizar uma anlise dos hbitos e principais motivaes dos consumidores numa perspectiva panormica e compreensiva do mercado; - Finalmente, e com base num modelo previamente construdo - "Consumer Style Inventory" de Sproles e Kendall (1986) - pretende-se apurar quais os principais hbitos de consumo e principais motivaes que levam s decises de compra, assim como identificar segmentos de consumidores.