Comunicao Integrada de Marketing

A comunicao e o marketing so ferramentas fundamentais para todas as organizaes, inclusive para as instituies pblicas, afinal possibilitam interao com a sociedade. Dada a importncia social das organizaes pblicas, nelas a comunicao e o marketing devem funcionar como elementos de troca e incluso. Neste mbito, todavia, existe um paradigma desafiador para o marketing no setor pblico, pois as instituies no dispem ou no determinam recursos para a gesto dessas questes. Situao, que se torna mais premente nas instituies pblicas de ensino superior, que dependem de uma comunicao ativa com todos os envolvidos. Atravs deste livro sero abordadas questes conceituais, bem como propostas de estratgias e aplicaes prticas. Este livro ensina voc a identificar as novas tendncias e aplicaes do marketing e da comunicao em instituies pblicas de ensino superior.