Comunicacion Integral de Mercadotecnia

La comunicacin integral de mercadotecnia es una de las grandes herramientas de la mercadotecnia moderna, que ayuda a los proveedores a lograr una comunicacin eficiente con sus pblicos objetivos, comunicacin que permite que sus productos, marcas y organizaciones se distingan entre una avalancha de productos, marcas y proveedores, y un desorden en los mensajes que envan todos los medios de comunicacin. Actualmente la simple comunicacin con las audiencias metas no es suficiente, ahora precisamos que esta comunicacin sea efectiva y persuasiva; una comunicacin que permita a la organizacin, sus productos y marcas comunicarse con sus pblicos objetivos, hacindoles llegar el mismo mensaje, con la misma voz, al mismo mercado de forma integrada; para poder lograr esto todos los miembros de la organizacin debern enviar el mismo mensaje, de manera coordinada y cohesiva. En este libro se pretende establecer las bases para desarrollar un programa de comunicacin integrada de mercadotecnia que responda a las exigencias del consumidor de este siglo y a las cambiantes exigencias del mundo actual.