Brend-Aktivy

V monografii rassmatrivayutsya voprosy teorii i praktiki finansovoy raboty s brendovoy sostavlyayushchey osnovnogo kapitala. Za rubezhom upravlenie aktivami v tselom, nematerial'nymi aktivami i ikh brendovoy sostavlyayushchey v chastnosti - eto razvitaya oblast' znaniy s polnotsennymi finansovymi tekhnologiyami. V Rossii rabota s brendom - prerogativa marketingovykh sluzhb, a oni distantsirovany ot finansistov i reshayut obosoblennye zadachi. Brend-aktivy pozvolyayut ob"edinit' usiliya finansistov i marketologov v realizatsii edinoy korporativnoy strategii, povysit' ne tol'ko marketingovuyu, no i finansovuyu privlekatel'nost' kompanii, a znachit - podnyat' na novyy uroven' korporativnyy menedzhment. Eto pozvolyaet predvidet' perspektivnost' finansovoy raboty s brendom v rossiyskikh kompaniyakh.