Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Trotz der Katerstimmung in der Internet-Branche hat das Thema Online fr Tageszeitungen nichts an Aktualitt eingebt - im Gegenteil. Verlage von Tageszeitungen haben zwar frh die Bedrohung des Internets fr ihr Print-Geschft wahrgenommen und schnell reagiert, doch ist bei den Verlagen noch keine durchgngige Strategie erkennbar, welche sich die vielfltigen Mglichkeiten des Internets offensiv zunutze macht. Der Autor zeigt deshalb Chancen fr die Weiterentwicklung der Tageszeitung auf neuen Marktfeldern. Dabei gibt die Arbeit keinen strategischen Knigsweg vor. Statt dessen beleuchtet Kucklick unterschiedliche Herangehensweisen, mit denen die Verlage aufgrund ihrer jeweils eigenen Stellung im Markt die Herausforderung Online annehmen knnen.
Untermauert werden diese Anstze mit der grundstzlichen Betrachtung der fr Tageszeitungen und Online-Medien relevanten Mrkte und den zuknftigen strategischen Rahmenbedingungen. Anschaulich stellt Kucklick daraus folgend die Auswirkungen auf den Wettbewerb dar und bietet fr die Tageszeitungsverlage ein breites Spektrum an Strategieoptionen.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Inhaltsverzeichnis1
Vorwort3
1.Einleitung4
2.Mrkte fr Tageszeitungen und Online-Medien5
2.1Marktteilnehmer5
2.1.1Anbieter5
2.1.2Nachfrager7
2.2Grundstzliche Betrachtung von Produkt- und Wettbewerbsmerkmalen der Mrkte9
2.2.1Konsumentenmarkt9
2.2.1.1Determinanten der Nachfrage10
2.2.1.2Determinanten des Angebots14
2.2.1.3Mgliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium16
2.2.2Werbemarkt20
2.2.2.1Determinanten der Nachfrage20
2.2.2.2Determinanten des Angebots22
2.2.2.3Mgliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium26
2.2.3Interdependenzen zwischen Konsumentenmarkt und Werbemarkt29
2.3Marktsituat