Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen - Fallbeispiel Niedersachsen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich VWL - Konjunktur und Wachstum, Note: 2, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: So beschrieb schon 1994 Bill Stroud, Philadelphia Newspapers, beim IFRA-Kongress die Auswirkungen der sich rasant entwickelnden Computertechnologie auf die Zeitung.
Zu jener Zeit begannen weltweit die ersten Zeitungsverlage sich im Internet zu engagie-ren, und heute gibt es auch in Niedersachsen kaum mehr eine Zeitung, die nicht im World Wide Web vertreten ist. Zu den Vorreitern in Niedersachsen gehrte der Mad-sack-Verlag, der auf alte Strukturen der Bildschirmtext-Entwicklung zurckgreifen konnte.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, auf Grundlage einer theoretischen Analyse der Mrkte fr Tageszeitungen und Online-Medien sowie einer Beschreibung der Markt-verhltnisse speziell in Niedersachsen zuknftige grundstzliche Strategieoptionen und damit verbundene Probleme und Chancen fr lokal und regional orientierte Tageszei-tungen aufzuzeigen. Bei der Analyse der fr Tageszeitungen und Online-Medien rele-vanten Mrkte bleiben die Beschaffungsmrkte ausgeklammert. Besondere Bedeutung kommt in dieser Untersuchung den mglichen Beziehungen substitutiver und komple-mentrer Natur zwischen altem und neuem Medium zu. Fundiert wird der strategische Teil der Arbeit zudem durch Prognosen zu konomischen und technologischen Ent-wicklungen auf dem Online-Markt.
Den Abschluss der Arbeit bildet eine Zusammenfassung der Ergebnisse mit einer Ein-schtzung der zuknftigen Probleme und Chancen von Tageszeitungen im Zusammen-hang mit Online-Medien. [...]