Antropologos de la vida moderna

La investigacin de mercados es una actividad orientada a la bsqueda, seleccin y anlisis sistemtico de informacin para una toma de decisiones con menor riesgo. Decisiones asociadas con el proceso de marketing, promocin y comercializacin de un producto o servicio, la evaluacin y el desempeo de polticas pblicas el conocimiento de las opiniones, expectativas y demandas de los ciudadanos.En este sentido, es posible identificar tres reas de especializacin de la disciplina, con denominaciones, unidades de anlisis y drivers de informacin diferentes.Considerando la ausencia de una Historia de la disciplina en el mercado argentino, el presente trabajo se propone historizar los orgenes y el desarrollo de la investigacin de mercados, medios y opinin pblica en Argentina.