Anlisis del comportamiento de compra del consumidor

El objetivo general del trabajo es analizar el comportamiento de eleccin del consumidor espaol en categoras de productos de compra frecuente. Este trabajo se enmarca dentro de la lnea de investigacin del comportamiento del consumidor. El principal enfoque en la literatura para estudiar el problema de la eleccin emplea modelos de eleccin discreta de utilidad aleatoria, en los que se determina cuales son las variables que influyen en las decisiones del consumidor. Dentro de dichos modelos, se realiza una investigacin basada en modelos aleatorios semiparamtricos, en concreto modelos de clases latentes. Las variables que se estudian como determinantes de la eleccin son las preferencias intrnsecas por las marcas, el precio y la dependencia del estado inicial, as como un conjunto de covariables o caractersticas sociodemogrficas que permiten identificar las familias agrupadas en clases latentes. Asimismo, los resultados nos permiten el anlisis de la rivalidad entre las marcas, mediante el estudio de la estructura competitiva del mercado objeto de estudio. Se emplean datos de paneles de hogares facilitado por una empresa de investigacin comercial.