Analyse einer Werbeanzeige und Ausarbeitung einer Below-the-Line Massnahme fur Mika 4 Swatch

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FH fr angewandtes Management Erding (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Analyse der ausgewhlten Werbeanzeige von EDEKA orientiert sich an dem ganzheitlichen Analysemodell nach Janich. Dabei nahm sie Bezug auf die Anstze des Brandt'schen Modells und des semiotisch-pragmatischen Modells nach Hennecke, welche jedoch in Hinblick auf deren Defizite bezglich der Vollstndigkeit ausgeglichen wurden. Dieses Modell greift nun unterschiedliche Untersuchungsaspekte zur Werbung auf, bringt sie in ein zusammenhngendes Raster und ermglicht somit eine strukturierte und umfassende Untersuchung von Werbeanzeigen und Werbespots. Der Vorteil dabei ist, dass es aufgrund seiner Konzeption flexibel angewendet werden kann und je nach Schwerpunkt der Analyse einzelne Aspekte der Werbesprache genauer herausgearbeitet werden knnen. Dieser Ansatz lsst sich dabei in drei Analyse- und drei Synthesestufen unterteilen, welche im Folgenden nher erlutert werden.