Aktuelle Erkenntnisse der Hirnforschung und Implikationen fr die Werbegestaltung

Seit geraumer Zeit beschftigen Fragen wie die nach der Existenz eines Buy-Buttons", eines Kaufknopfs im Konsumentenhirn, gleichermaen Marketingexperten wie Verbraucherschtzer. Ist die moderne Gesellschaft willenloses Opfer der unbewussten Beeinflussung durch Konsumgterhersteller?
Neue Erkenntnisse der Hirnforschung haben gezeigt, dass das Unbewusste sowie emotionale Prgungen das menschliche Verhalten und individuelle Entscheidungen dominieren. Vor diesem Hintergrund erklrt sich das in den letzten Jahren rasant gestiegene Interesse der Wirtschaftswissenschaften fr die Hirnforschung, welches zur Entstehung des neuen Forschungsfeldes der Neurokonomie fhrte. Einen Forschungszweig der Neurokonomie bildet das Neuromarketing, bei dem der Fokus vor allem auf die Erklrung des Konsumentenverhaltens gerichtet ist.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die Frage, wie aktuelle Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften auf den Kontext der Kommunikationspolitik bertragen werden knnen. Dabei wird sich speziell auf die Gestaltung effektiver Werbung konzentriert.