A Propaganda de CSR em Empresas Brasileiras de Grande Porte

Conhecer os elementos que so utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acadmica foram os maiores motivadores deste trabalho. A dissertao teve como objetivo analisar a propaganda de organizaes brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicitrias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em relao ao apelo da linguagem empregada, a identificao dos atributos estruturais e de contedo e sobre os significados destas peas luz do consumerismo. O estudo teve como populao o ranking da Interbrand, do ano de 2014 e foi utilizada uma amostragem no probabilstica e seleo por intencionalidade, elegendo Ita e Coca-Cola como objetos do estudo, alm de uma comparao com BIC e AMIL, que no constavam do ranking, mas que tambm possuem comerciais dessa natureza.