A cultura material e a experincia de compra no supermercado expandido

A pesquisa analisa variaes recentes na experincia de compras cotidianas em um supermercado em funo do uso de tecnologias. Contudo, considerando que compreender o passado fundamental para entender o presente (o que, no caso deste trabalho envolvem as transformaes histricas relacionadas ao ato de comprar), so abordadas variaes no processo executado pelo consumidor com o uso de tecnologias 'na durao' desde os primrdios do varejo (Juracy Parente) at a hipermodernidade (Gilles Lipovetsky). A partir de 2010, a popularizao da Internet e o uso das tecnologias de informao e comunicao nas atividades comerciais promoveram novas adaptaes experincias relativas ao consumo, definindo uma transformao comunicacional no setor supermercadista: h mudanas culturais (Raymond Williams) que podem ser observadas no modo como as relaes, o trabalho e a comunicao se estruturam (Manuel Castells). A complexificao associada a tal reconfigurao justifica analisar as aes de consumo indo alm da simples troca de mercadorias, mas incluindo tambm a atribuio de significados, alm do estabelecimento de relaes e afetos no ato de comprar (Daniel Miller).