A ambiguidade em textos publicitrios

Acreditamos que nos vrios discursos produzidos em situao de interao pelos sujeitos, as palavras utilizadas possuem sentidos mltiplos nas mais diferentes situaes. Essa heterogeneidade possibilitada pela linguagem permite a instaurao da ambiguidade, pois um mesmo termo pode difundir diferentes sentidos dependendo da situao na qual est inserido, mas a concretizao de um ou de outro sentido somente se realiza em situao de lngua em uso, ou seja, em situao de enunciao. Portanto, partindo do pressuposto de que a significao de uma palavra dada pela situao e pelas circunstncias em que empregada, nosso objetivo realizar um estudo sobre a presena da ambiguidade em textos publicitrios, pensada e discutida a partir da relao de forma e sentido, abordada pelo linguista francs mile Benveniste. Para essa teoria, apropriar-se da lngua enunciar, fazer uso do aparelho formal da enunciao, dos mecanismos de emprego da lngua. E ao enunciar, o locutor constitui no s a si mesmo como sujeito, mas tambm a um tu, num espao aqui e num tempo agora, em relao a um ele, ou seja, o sujeito constitui a si mesmo e sua realidade a cada enunciao.