Fronteiras do (no) plgio publicitrio

Este livro trata da questo do plgio na publicidade, tema polmico e bastante debatido, porm ainda carente de estudos acadmico-cientficos. Elegendo como aporte terico-metodolgico a Anlise de Discurso francesa, sobretudo os trabalhos de Michel Pcheux e Eni Orlandi, buscamos analisar o discurso sobre o plgio publicitrio que (re)produzido no/pelo Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria (Conar), organizao no governamental que regulamenta a publicidade no Brasil. A partir de um corpus composto pelos autos processuais dos 10 casos suspeitos de plgio julgados pelo Conar durante o ano de 2010 em suas Cmaras do Conselho de tica, nossa investigao procurou conhecer as condies de produo deste discurso, observar como as designaes de plgio e outras a esta correlatas so nele (re)significadas e, ainda, identificar quais saberes e dizeres so a articulados. Por fim, procuramos tecer algumas reflexes sobre o plgio enquanto fenmeno discursivo.