'50-plus' in der Werbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In unserer alternden Gesellschaft wchst der Bedarf an adquaten Altersbildern und speziell die Wirtschaft sucht nach Bildern fr die lange Zeit vernachlssigte Zielgruppe 50-plus". Wirtschaftswerbung ist ein Massenkulturphnomen, das kulturelle und gesellschaftliche Entwicklungen kreiert, kommuniziert und kommentiert - so auch das Bild von Alter und Altern. Sie ist zugleich Vorbild und Abbild des gesellschaftlichen und kulturellen Wandlungsprozesses. Welche Vernderungen von Alterbildern lassen sich in der werblichen Kommunikation beobachten und mit welchen zeitgleichen Zustnden und Vernderungen anderer Sozialsysteme korrespondieren diese? In welcher Relation steht dabei das System Werbung zur gesellschaftlichen Wirklichkeit und der Wirklichkeit des Einzelnen? Die Autorin Verena Schtte klrt den Altersbegriff und fhrt in wesentliche Aspekte der Wirtschafts(print)werbung ein. Speziell wird das Verstndnis von Werbung aus einer systemtheoretischen Perspektive erlutert. Darauf aufbauend analysiert sie das Altersbild in Werbeanzeigen der Zeit um 1984 und 2004. Mit Hilfe diverser Datenquellen modelliert sie ein Bild der sozialen Wirklichkeit alter Menschen dieser Jahre und kommt dabei zu interessanten Ergebnissen bezglich Vernderungen im Altersbild und der Synchronisation von Werbung mit anderen Sozialsystemen.