Zur Bedeutung von Gastlandauftritten auf der Frankfurter Buchmesse

Das vorliegende Buch beschftigt sich mit den jhrlich stattfindenden Gastlandauftritten auf der Frankfurter Buchmesse und deren Bedeutung freinander. Es wird dargestellt, wie die derzeitige Positionierung der Frankfurter Buchmesse im deutschen Messemarkt und im internationalen Vergleich ist. Die Herangehensweise des Gastlandes in Bezug auf den Messeauftritt mit besonderer Bercksichtigung auf dessen Marketing-Mix und die Zielerreichung wird untersucht. Im Weiteren wird die Sicht der Frankfurter Buchmesse ebenfalls mit seinen Zielvorstellungen sowie dem Nutzen am Gastlandauftritt dargestellt.