Wie Markenmedien auf uns und unser Empfehlungsverhalten wirken

Markenmedien, Custom-Publishing oder auch Content-Marketing, viele schillernde Begriffe kreisen derzeit um eine Entwicklung des Markenmanagements, welche im Kern jedoch dasselbe Phnomen beschreiben: Marken entwickeln sich zu Medien. Vollkommen neu ist diese Entwicklung der Marken hin zu Medien jedoch nicht. Bereits im vorherigen Jahrhundert produzierten Marken eigene Radiosendungen oder Kundenzeitschriften. Neu ist jedoch, mit welcher Tragweite und in welchem Umfang sich solche Markenmedien, dank der Digitalisierung und des Internets, produzieren und verbreiten lassen. Anknpfend an eine erste theoretische Ausarbeitung des Themas der Markenmedien, ist das Ziel dieser Arbeit, Hypothesen ber die Wirksamkeit sowie Wirkungszusammenhnge von Markenmedien zu berprfen. Da Markenmedien in der Regel nicht selbst im groen Stil beworben werden und daher auf die Verbreitung durch Rezipienten angewiesen sind (Word-of-Mouth), wird ein spezieller Fokus auf die interpersonale Kommunikation gelegt. In diesem Gefge der interpersonalen Kommunikation nehmen Meinungsfhrer eine Sonderrolle ein. Durch ihre zentrale Stellung in der eigenen Gruppe, aber auch durch ihre Verbindungen zu fremden Gruppen tragen sie mageblich zur Diffusion von Meinungen und damit zum Erfolg von Markenmedien bei.