Wie Kostenmanagement die Aktienkurse beeinflusst

Wird mit Kostenmanagement-Manahmen auf konjunkturelle oder unternehmensspezifische Schwchephasen reagiert, so spricht man von einem reaktiven Kostenmanagement. Das Gegenstck hierzu ist das proaktive Kostenmanagement, welches ohne akuten Handlungszwang stattfindet und in seiner Ausgestaltung differenzierter ist.
In diesem Buch wird untersucht, wie eben diese Kostenmanagement-Manahmen die Kurse deutscher Standard-Werte beeinflussen und ob die weit verbreitete These zutrifft, dass Unternehmens-Manager die Aktienkurse ihrer Konzerne bisweilen auch dadurch steigern, indem sie am viel beschworenen "Faktor Arbeit" sparen. Grundlage dieser Studie sind die Kursentwicklungen aller Kapitalgesellschaften, die zwischen 1999 und 2009 im Deutschen Aktienindex (DAX) notiert haben bzw. notieren und entsprechende Sparmanahmen angekndigt haben. Zunchst wird hierfr ein theoretisches Fundament geschaffen, indem definiert wird, welche Manahmen vom Begriff Kostenmanagement erfasst werden. In der Folge wird beschrieben, wann es zu Kostenmanagement-Manahmen kommt, welche Aufgaben sie haben und an welchen Stellschrauben sie ansetzen knnen. Nachdem die definitorischen Grundlagen zum Thema Kostenmanagement gelegt wurden, wird die Form der empirischen Untersuchung erlutert, welche in Form einer Ereignisstudie ("event study methodology") abluft. Bevor die eigene Erhebung dargelegt wird, gibt der Autor einen berblick ber bisher zum Thema verffentlichter Studien, schwerpunktmig aus den USA, Japan und Grobritannien. Der Untersuchung fr den deutschen Aktienmarkt werden Hypothesen vorangestellt, in denen der Autor seine Erwartungen bzgl. der Studienergebnisse ex ante formuliert. Anschlieend wird die Vorgehensweise im Rahmen der Event Study erlutert sowie die Datengrundlage und ihre Beschaffung beschrieben. Im Schlussabschnitt stellt der Autor seine Untersuchungsergebnisse vor und unterzieht die zuvor aufgestellten Hypothesen einer kritischen Reflektion.