Wie Konsumenten ticken

Der Auftritt einer Marke entscheidet ber die zuknftige Entwicklung und den nachhaltigen Erfolg eines Unternehmens im Wettbewerb. Psychische Verarbeitungsprozesse im Gehirn bestimmen mit ber die Strke, die Durchsetzungsfhigkeit und folglich ber die Alleinstellung der eigenen Marke im Kopf der Konsumenten. Das Neuromarketing ist eine der interessantesten Methoden, die Markenpolitik auf Basis der Emotionen zu revolutionieren und dadurch eine Marke erfolgreich zu fhren. Dieses Buch bietet einen Gesamtberblick unterschiedlicher Manahmen und Strategien fr eine erfolgreiche Markenpositionierung unter Bercksichtigung des Neuromarketing ber die theoretische Fundierung hinaus. Im Verlauf wird auf die Strukturen des Gehirns, mgliche Messverfahren fr die Aktivierung von Reizen, bis hin zu der visuellen Darstellung der Ergebnisse, eingegangen. Erfolgsgekrnte Praxisbeispiele starker Marken schlagen die Brcke von der Theorie zur Umsetzung eines wirksamen Neuromarketing.