Werbung von gestern bis morgen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Didaktik, Wirtschaftspdagogik, Note: 1,0, Universitt Koblenz-Landau (Erziehungswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Werbung ist Bestandteil unseres tglichen Lebens. Zu Zeiten der Informationsgesellschaft begegnet sie den Menschen fast berall. Die Werbung im Alltag bietet Gesprchsstoff und Reibungspunkte. Sie ist zu allen Zeiten eine hchst interessante Beobachtungsplattform fr zeitgleiche Entwicklungen in anderen gesellschaftlichen Bereichen (Schmidt, Spie 1997). Die Art der tglichen Konfrontation mit Werbung verndert sich zusehends. Ende des vorigen Jahrhunderts lste die Aufstellung der ersten Litfasssule noch kontroverse Diskussionen aus heute dringt Werbung mehr und mehr in die Privatsphre der Rezipienten ein.
Zunchst werden wesentliche Einflussgren aus dem Gegenstandsbereich Werbung referiert, um die derzeitige Werbeentwicklung im Zusammenhang begreifen zu knnen. Als theoretischer Hintergrund sollen anhand ausgewhlter Beispiele die Anfnge der Werbung, ihre historische Entwicklung bis hin zur totalen Personalisierung, wie sie als konsumkritische Spitze zum Beispiel in Steven Spielbergs Film Minority Report dargestellt wird, aufgezeigt werden. Der Film Minority Report zeigt die Zukunft so realistisch, weil die verwendeten Innovationen im Film auf heute schon existierenden Forschungsprojekten und Produkten basieren.
Zu den zentralen Themen des Films Minority Report gehrt die zunehmende berwachung des Menschen und der Verlust von Privatsphre. Die totale Kontrolle wird mglich durch einen Augenscanner, welcher nach Anschlgen des 11. September auf mehreren US-Flughfen installiert wurde. Der Film zeigt extreme Formen der personalisierten Werbung, wie wir sie bisher nur aus dem Internet kennen. Es wird Product-Placement in einem so noch nicht gesehenen Ausma gezeigt. In Minority Report schafft es der Konsument nicht, dem permanenten Terror der Werbu