Werbung in Deutschland und ausgewahlten arabischen Landern. Ein Vergleich

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,3, Hochschule Darmstadt, 103 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die arabischen Staaten fallen momentan vor allem durch politische undreligiöse Konflikte auf. Hierbei wird jedoch oft vergessen, dass Arabienaufgrund seiner frühen kulturellen Entwicklung in der Menschheitsgeschichteeine große Rolle spielt. Auch heute hat Arabien eine bedeutende Stellung in derWeltwirtschaft, nicht zuletzt aufgrund der reichen Ölvorkommen.Eine enorme Kaufkraft haben die 250 Millionen Einwohner Arabiens, die nichtnur durch eine gemeinsame Sprache, sondern auch durch eine gemeinsameKultur und Geschichte verbunden sind. Im Vergleich zu Deutschland stagnierenauch dort viele Produktmärkte, weshalb die Werbewirtschaft seit langemversucht, die potentiellen Verbraucher für die jeweiligen Produkte zu begeistern.Betrachtet man die Lebensweise, die Religion und die Gesellschaft inDeutschland und Arabien, so fällt schnell auf, dass es viele Unterschiede gibt.Da Werbung oft als Spiegel der Gesellschaft bezeichnet wird, denn der Kundewird ein Produkt nur kaufen, wenn er sich mit der werblichen Darstellungidentifizieren kann, ist zu vermuten, dass auch die Werbung in denunterschiedlichen Kulturkreisen differiert. Diese Aussage trifft vor allem aufnationale Produkte und deren werbliche Darstellung zu, jedoch versuchen auchinternationale (deutsche) Unternehmen zunehmend, ihre Produkte auf demarabischen Absatzmarkt zu verkaufen. Motiviert wird dies durch das Ziel derGewinnmaximierung und durch den starken Wettbewerb, der es notwendigmacht, neue Märkte zu erschließen. Mit dieser Expansion verbunden sindweitreichende Schwierigkeiten, denn das Unternehmen muss sich der Fragestellen, ob die Werbung, aufgrund kultureller Unterschiede, differenziert werdenmuss.