Werbung im Programm

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das zunehmende Interesse am Product Placement stt regelmig auf Widerstand: Whrend sich die Betriebswirte bis heute ber die Werbewirkung uneinig sind, diskutieren die Juristen seit Jahren ber die rundfunk- und wettbewerbsrechtliche Zulssigkeit dieser programmintegrierten Werbeform. Oft stellt sich die Frage: Ist Product Placement Schleichwerbung? Der Autor Frederik Frey setzt sich bei seinen Recherchen nicht nur mit dieser Frage auseinander, sondern zeigt die gesamte Bandbreite des Product Placement auf: Von der Entstehung und Erscheinungsformen ber werbepsychologische Aspekte bis hin zu den allgemeinen Rechtsgrundlagen sowie aktuellen Themen, wie dem sog. Schleichwerbungsskandal, werden die einzelnen Gebiete bersichtlich dargestellt und durch praktische Beispiele verstndlich erklrt. Abschlieend geht er auf die europaweit geplante Liberalisierung des Product Placement ein und analysiert die damit verbundenen Chancen und Risiken. Das Buch richtet sich an Studenten und Absolventen der Rechts- und Wirtschaftswissenschaften, an Werbeagenturen, Mediendiensteanbieter und Unternehmen sowie an alle Leser, die sich ber die "Werbeform der Zukunft" informieren mchten.