Werbung Im Fernsehen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Medien- und Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und die Werbungtreibenden mssen neue Wege beschreiten, um die Akzeptanz beim Zuschauer zu erhhen. Mit Folgen fr die klassische Werbung. Welche Chancen bietet die Digitalisierung und welche rechtlichen Fragen mssen geklrt werden? Die Autorin Sonja Dreel gibt einen berblick ber die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Anhand einer Onlinebefragung unter 362 Probanden wird das Image der Werbung genauer untersucht, um unter anderem herauszufinden, wie neue Sonderwerbeformen angenommen werden. Neue Technologien wie der Einsatz der RFID-Chips oder des interaktiven Fernsehens erffnen viele Mglichkeiten fr die Werbebranche. Pay-TV und Festplattenrekorder beeinflussen das Nutzungsverhalten und den Umgang mit Werbung. Darber hinaus stellen sich wichtige Fragen im Bereich Datenschutz und Manipulation des Zuschauers. Das interaktive Fernsehen ist eines der marktreifen Mglichkeiten auf dem Weg in eine neue Fernsehwelt. Das System Betty wird in dieser Arbeit nher vorgestellt. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler, Manager, Unternehmen und Interessenten.