Werbung fur die Zielgruppe 50+

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Noch nie zuvor wurde die Gesellschaft mit so viel Werbung konfrontiert wie heutzutage. Ob in den Printmedien, dem Fernsehen oder dem Internet - die Innovativitt der einzelnen Produkte wird in der Werbung durch junge, dynamische Menschen verkrpert, whrend ltere bislang kaum eine Rolle spielen. Dabei ist gerade die Generation 50+ die Zielgruppe, die aufgrund ihres strkeren Konsumpotentials und ihres steigenden Anteils in der Gesamtbevlkerung fr die Unternehmen einen bedeutenden Wirtschaftsfaktor darstellt. Fr Marketing und Werbung ist es Zeit umzudenken: Menschen ber 50 mssen als werberelevante Zielgruppe akzeptiert, ihre Wnsche und Bedrfnisse eruiert sowie in Marketingkonzepte und Werbekampagnen integriert werden. Vor diesem Hintergrund geht Christian Schler der Frage nach, welche Bedrfnisse und Anforderungen die Zielgruppe 50+ an die Werbung hat. Nachdem das Konsumentenverhalten und die Bedrfnisse der Zielgruppe zunchst aus theoretischer Sicht umfassend charakterisiert werden, analysiert der Autor auf der Basis empirischer Daten wie Werbung konzipiert sein muss, damit sie Menschen ab 50 berzeugt.