Werbewirkung in den Massenmedien

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die elektronischen Massenmedien vereinen einen immer greren Teil der gesamten Werbeaufwendungen auf sich, allerdings zu extrem ungleichen Teilen. Das Fernsehen wird in der Mediaplanung traditionell mit einem erheblichen Budgetanteil versehen, der Hrfunk hufig nur flankierend oder auf regionaler Ebene eingesetzt. Dies geschieht hufig mit zu geringem monetren Einsatz, so dass ber das Medium Radio dann nicht gengend Werbedruck aufgebaut werden kann. Einer der Grnde ist das Image, welches dem Radio anhaftet und das es trotz zahlreicher Erfolge nicht ablegen kann. Ziel dieses Buches ist es, die Wirkung der Werbung in den beiden Medien Hrfunk und Fernsehen anhand der Produktkategorien Bier bzw. Biermixgetrnke zu analysieren. Die Beitrge in Bezug auf die Werbewirkung werden verglichen, die Strken der Medien in Mixkampagnen herausgearbeitet und es wird untersucht, wie diese beiden Medien am effektivsten in den Dienst der Bierhersteller gestellt werden knnen. Dabei steht auer Frage, dass das Medium Radio wirkt. Es geht im Weiteren um das warum und wie dieses Medium die Kommunikation auf dem Biermarkt untersttzten kann und wie die Wirkung in Kombination mit dem Fernsehen verluft.