Warum wir kaufen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Konsum ist ein stndiger Begleiter unseres tglichen Lebens - auf die eine oder andere Art konsumieren wir beinahe berall und jederzeit. Doch was bedeuten" uns eigentlich die Konsumgter, mit denen wir uns umgeben? Welche Formen der Bedeutung sind fr uns relevant? Wie kommt es dazu, dass ein Produkt Bedeutung fr uns bernimmt? Und welche Auswirkungen hat die Bedeutsamkeit" von Konsumgtern auf unser Leben, welche Chancen, welche Risiken birgt sie? Die unterschiedlichsten Disziplinen aus Wissenschaft und Praxis bieten ihre eigenen Antworten auf diese Fragen und tragen damit zu einem umfassenden Verstndnis der Beziehungen zwischen Konsument und Konsumgut aus psychologischer, soziologischer und aus Sicht des Marketing bei. Dieses Buch liefert einen berblick ber die Beitrge der verschiedenen Fachbereiche. Darauf aufbauend wird eine integrative Systematik mglicher Bedeutungs-Facetten entwickelt, in ein diagnostisches Fragebogen-Instrument umgesetzt, sowie anhand dieses Instrumentes empirisch geprft. Das Buch will eine interdisziplinre Bestandsaufnahme zur Bedeutung von Konsumgtern leisten und diese der wissenschaftlichen wie- anwendungsbezogenen Forschung besser zugnglich machen. Es wendet sich damit an Konsumentenforscher in Marketing, Marktforschung, Psychologie und Soziologie.