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Stephan Platt zeigt anhand der Einfuhrungskampagne des Audi TT, dass sich auf der Basis klassischer Lehr-Lern-Theorien zwar preisgekronte Kommunikation gestalten lasst. Wenn aber konstruktivistische Prinzipien unberucksichtigt bleiben, werden wesentliche Moglichkeiten zur Markenbindung nicht ausgeschopft.
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783824408214
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 287
- Utgivningsdatum: 2005-11-01
- Förlag: Deutscher Universitats-Verlag