Verbrauchermotivation

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der mndige, kritische Konsument hat viele Optionen: nicht nur in Bezug auf Produkte, Unternehmen und Branchen, sondern auch die des Konsumverzichts. Das Phnomen der zunehmenden Konsumzurckhaltung wird als Consumer Resistance bezeichnet. Das vorliegende Buch stellt einleitend die Grundlagen der Verbrauchermotivation und den Zusammenhang von Medien und Konsum dar - auch konsumkritische Aspekte kommen zur Sprache. Die Begriffe Consumer Resistance und Consumer Confusion werden vorgestellt und ihre Entstehung erklrt, wobei der Autor die Thematik mit zahlreichen Beispielen aus der Konsumgterindustrie und bersichtlichen Grafiken veranschaulicht. Die Lsungsanstze bieten einen Einblick in die Vermeidung respektive Bewltigung von Consumer Resistance und Consumer Confusion, wie beispielsweise eine Verbesserung der Informationspolitik und Corporate Social Responsibility.