Unternehmensreputation und Markenstrke

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Gren aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstrke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Prferenzen und Kaufneigungen am besten erklrt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Gren besteht.