Unternehmensleitbilder als Fhrungsinstrument

In letzter Zeit besteht in Unternehmen zunehmend Interesse am theoretischen Konzept sowie an praktischen Lsungen zur Definition von Unternehmensbildern. Leitbilder sollen die Grundlage fr die Kommunikation mit den Anspruchsgruppen bilden. Neben dieser nach auen gerichteten Wirkung kommt Leitbildern unternehmensintern die Funktion zu, Grundlage fr eine berzeugende "Corporate Identity" zu sein. Die interne Koordination und die einheitl iche Prsentation des Unternehmens nach auen sind als langfristig wirkende Erfolgsfaktoren fr die Unternehmensttigkeit mageblich. Hufig besteht jedoch Bedarf an der Untersttzung bei der Erschlieung und Gestaltung dieses Erfolgsfaktors. Dieser Bedarf soll mit "Unternehmensleitbilder" befriedigt werden. Verzeichnis: Andreas Matje liefert sowohl theoretische Grundlagen als auch aktuelle Praxisbeispiele der Unternehmenskommunikation.