Unternehmenskommunikation im Wandel

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Unternehmen mssen einen Wandel in der Kommunikationspolitik bewltigen. Es gilt einen ganzheitlichen Ansatz, eine Konvergenz der Kommunikationsbereiche und Informationstechnologien zu entwickeln. Sich nicht nur auf PR, Online-Marketing oder Mediaplanung spezialisieren, sondern den Blick fr das Ganze schrfen, um so die Potentiale der interaktiven Informationstechnologien voll auszuschpfen. Diese Einfhrung erklrt anhand eines Modells zur integrierten interaktiven Kommunikation die Mglichkeiten und Grenzen von Informationstechnologien in der Unternehmenskommunikation. Durch Beispiele werden Anforderungen verdeutlicht und Lsungswege vorgestellt. Zu Beginn erfolgt eine allgemeine Erklrung von Unternehmenskommunikation, im Zuge dessen verschiedene Kommunikationsstile errtert werden. Modelle der Kommunikationstheorie und Wirtschaftskommunikation werden beschrieben und analysiert. Mit einem Modell zur integrierten interaktiven Unternehmenskommunikation wird ein Lsungsansatz vorgestellt, der Kommunikationsteilnehmer und Informationstechnologien im Einklang als festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation bercksichtigt. Das Buch richtet sich an Berater der Kommunikationsbranche, an Studenten, Manager und Unternehmen.