Uma proposta de modelo para predio da inteno de compra

Nos ltimos anos, vrios estudos foram publicados versando sobre fatores que influenciam a inteno de compra do consumidor em diversos setores econmicos. Nesta linha de trabalho, apresenta-se neste livro uma proposta de aplicao da modelagem regressiva para predizer a inteno de compra de consumidores a partir de informaes sobre eles. A proposta de modelo baseada na abordagem cognitiva do comportamento do consumidor e visa auxiliar na incluso da varivel inteno de compra no processo de escolha de um pblico-alvo, orientando decises para satisfazer com maior eficincia aos consumidores. O livro ainda inclui uma aplicao daquela proposta de modelagem regressiva a dados provenientes de uma pesquisa de mercado no setor de compras coletivas, realizada com base em um questionrio.