Turismo y marketing del patrimonio cultural

El patrimonio cultural conforma el legado material e inmaterial del pasado, que una sociedad ha construido a lo largo de su historia comunitaria, y que refleja parte de su cultura e identidad en el presente, siendo testimonio para las generaciones futuras. El libro presenta una propuesta concreta de gestin del patrimonio cultural, desde la perspectiva del turismo y la recreacin, aplicada a un espacio patrimonial de Baha Blanca (Buenos Aires, Argentina). La investigacin tiene como objetivo general: contribuir al desarrollo de una planificacin de marketing en el centro histrico de dicha aglomeracin, como modelo de aplicacin a escala ciudad. En el caso que se presenta, el motivo promotor de la gestin turstica y patrimonial, es la consolidacin del rea como lugar de encuentro, intercambio cultural y aprendizaje, orientada a visitantes y residentes, que realicen un consumo de ocio en dicho espacio urbano, durante su tiempo libre.