Targeting als Effektivittstreiber bei performance-orientierter Onlinewerbung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung
1.1. Allgemeine Ziele von Werbung
Werbung definiert als Wettbewerbsmerkmal das Erscheinungsbild eines jeden marktwirtschaftlichen Systems. In der Betriebswirtschaftslehre nimmt Werbung daher als Bestandteil der Kommunikationspolitik auch eine wesentliche Position im bekannten Marketing-Mix neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik ein.
Die Zielsetzung der Werbekommunikation manifestiert sich mageblich in der direkten und indirekten Meinungsbildung und Beeinflussung der Adressaten eines Marktes. Hierbei ist es die Aufgabe der Werbung durch Einstellungsnderungen von Individuen oder sozialer Umfelder eine nderung des Kaufverhaltens herbeizufhren, welches einen umsatzrelevanten Effekt nach sich zieht. Dieses Vorgehen kann sowohl strategische und langfristige Zielsetzungen, wie z.B. Markenpflege, als auch kurzfristige operative Absatzziele verfolgen.
Da Werbung eine zwangsfreie Form der Beeinflussung darstellt, ist ihre Mglichkeit zur Manipulation der Mrkte eng begrenzt. Die endgltige Entscheidung, ob sich ein Konsument dem Werbeappell ffnet, bzw. das beworbene Produkt erwirbt, kann nur bedingt von auen beeinflusst werden. Ein Indiz hierfr ist Tatsache, dass wesentlich mehr Produkte beworben werden, als ein individueller Werbeempfnger kauft. Der Erfolg von Werbung stellt sich somit erst als Summe individueller Ansprache ein.
Ziel von Werbung ist es daher die Personengruppen zu erreichen...